Medium

Der Ort einer Interaktion mit einer Organisation

Ein Medium ist der Ort, an dem eine Erfahrung mit einer Organisation gemacht werden kann. Das kann eine URL sein, aber auch eine Person, ein Ladengeschäft und auch das Produkt selber.

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  • Datum :01 Jan, 0001
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Was ist ein Medium?

Das Medium ist der reproduzierbare adressierbare Ort des Touchpoints, also z.B.

  • die U4 einer Spiegel Ausgabe,
  • die URL eines Artikels,
  • die Adresse eines Kaufhauses.
  • Adresse des Firmensitzes
  • Telefonnummer
  • E-Mail

Begriffsklärung

KontextBeispiel AussageÜbersetzung
TouchpointDas Medium des Touchpoints war xyzMedium
Google AnalyticsDer Parameter utm_medium hat folgenden Wertutm medium

Beispiele

  • Link: in einem Suchergebnis
  • App: auf einem Device
  • Banner: auf einer Website
  • E-Mail:
  • Message:
  • Verkäufer:
  • Check-In:
  • Hotline:
  • Lärm der Fabrik:

New Media

Der Begriff New Media bezeichnet immer die noch nicht etablierten Mediaarten.

Media Klassifizierungsarten

Es gibt zwei gängige Klassifizierungssysteme für Media:

  • nach notwendigem Briefing-, Buying- und Produktions-Know-how
  • Nach Art der Beziehung zum Erscheinungsort

Klassifizierung nach Know-how

Die Klassifizierung nach jeweils notwendigem Briefing, Buying & Produktions Know-How erhielt ursprünglich nur Broadcast, Print und Out of Home Media.

  • Broadcast
    • TV
    • Radio
  • Print
    • Newspaper
    • Magazine
    • Business Card
    • Flyer
    • Inlay
    • Packaging
  • Outdoor - Out of Home (OOH)
    • Billboard
    • Cinema
    • Transit
    • Ambient
  • Event
    • Trade Fair
    • Conference
    • Ambush
    • Guerilla
  • Promotions
    • POS
    • Sampling
    • Lottery
    • Give-Away
  • Public Relations
    • Press Relations
    • Investor Relations
    • Employee Relations
  • Direct / 1:1 Media
    • Letter
    • E-Mail
    • Phone
    • Personal Selling
    • Networking
    • Customer Service
  • InDirect
    • Sponsoring
    • Product Placement
    • Endorsement
  • Digital / Interactive

Klassifizierung nach Beziehung

Diese Klassifizierung versucht, den unterschiedlichen Beziehungen gerecht zu werden und ist in den jungen Jahren von Social Media entstanden, um dem Konzept der Viralität mehr Bedeutung zu geben. Sie unterscheidet zwischen Owned Media, Paid Media, Earned Media und nach dem aktuellen Standard auch Platformed Media.

  • Owned Media
    • Domain Name
    • Website
    • Blog
    • Newsletter
    • App
  • Paid Media
    • Display Advertising
    • Classic
    • Programmatic
    • Search Advertising
    • Social Advertising
    • Affiliate
    • Directory Listing
  • Earned Media
    • Shared Social Media
    • Organic Search
  • Platformed Media
    • Organic Social

Owned Media

Earned Media

Platformed Media

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