Was ist ein Medium?
Das Medium ist der reproduzierbare adressierbare Ort des Touchpoints, also z.B.
- die U4 einer Spiegel Ausgabe,
- die URL eines Artikels,
- die Adresse eines Kaufhauses.
- Adresse des Firmensitzes
- Telefonnummer
Begriffsklärung
| Kontext | Beispiel Aussage | Übersetzung |
|---|---|---|
| Touchpoint | Das Medium des Touchpoints war xyz | Medium |
| Google Analytics | Der Parameter utm_medium hat folgenden Wert | utm medium |
Beispiele
- Link: in einem Suchergebnis
- App: auf einem Device
- Banner: auf einer Website
- E-Mail:
- Message:
- Verkäufer:
- Check-In:
- Hotline:
- Lärm der Fabrik:
New Media
Der Begriff New Media bezeichnet immer die noch nicht etablierten Mediaarten.
Media Klassifizierungsarten
Es gibt zwei gängige Klassifizierungssysteme für Media:
- nach notwendigem Briefing-, Buying- und Produktions-Know-how
- Nach Art der Beziehung zum Erscheinungsort
Klassifizierung nach Know-how
Die Klassifizierung nach jeweils notwendigem Briefing, Buying & Produktions Know-How erhielt ursprünglich nur Broadcast, Print und Out of Home Media.
- Broadcast
- TV
- Radio
- Print
- Newspaper
- Magazine
- Business Card
- Flyer
- Inlay
- Packaging
- Outdoor - Out of Home (OOH)
- Billboard
- Cinema
- Transit
- Ambient
- Event
- Trade Fair
- Conference
- Ambush
- Guerilla
- Promotions
- POS
- Sampling
- Lottery
- Give-Away
- Public Relations
- Press Relations
- Investor Relations
- Employee Relations
- Direct / 1:1 Media
- Letter
- Phone
- Personal Selling
- Networking
- Customer Service
- InDirect
- Sponsoring
- Product Placement
- Endorsement
- Digital / Interactive
Klassifizierung nach Beziehung
Diese Klassifizierung versucht, den unterschiedlichen Beziehungen gerecht zu werden und ist in den jungen Jahren von Social Media entstanden, um dem Konzept der Viralität mehr Bedeutung zu geben. Sie unterscheidet zwischen Owned Media, Paid Media, Earned Media und nach dem aktuellen Standard auch Platformed Media.
- Owned Media
- Domain Name
- Website
- Blog
- Newsletter
- App
- Paid Media
- Display Advertising
- Classic
- Programmatic
- Search Advertising
- Social Advertising
- Affiliate
- Directory Listing
- Earned Media
- Shared Social Media
- Organic Search
- Platformed Media
- Organic Social