Endlich mal wieder eine SMX in München, und ich bin dieses Mal nicht als Speaker dabei. Dafür habe ich das Vergnügen am zweiten Tag ein paar wirklich spannende Themen zu moderieren und mal zu sehen, wie es sich von der Seite des Panel anfühlt, wenn man eine Rolle als inhaltliche Klammer und Conferencier hat.

Aber vorab mal ein paar subjektive Session Empfehlungen:
(disclaimer: die Mittwochs-Session moderiere ich, also bin ich da etwas befangen, des weiteren ist natürlich jede Session, die ich moderiere, besuchenswert, aber wenn ich wählen müsste, was die einzige Session am Mittwoch wäre, … dann die )

Di, 9:45 – 10:45 SEO Ranking Faktoren 2010
mit Marcus “Mediadonis” Tandler und Uwe Tippmann, die ich beide ich persönlich und inhaltlich sehr schätze.
Wenn sie und der Mann von SEOMoz, den ich nicht kenne, zu diesem Thema ein paar neue Erkenntnisse zu teilen haben, sollte man sich das unbedingt anhören.

Di, 13:45 – 14:30 Keynote: Naht das Ende von Cookies, Tracking und Targeting Techniken?
mit Peter Schaar, Bundesbeauftragter für den Datenschutz und die Informationsfreiheit.
Ich habe Peter Schaar mal vor ein paar Jahren auf einer anderen Konferenz gesprochen und er hat für mich einen sehr pragmatischen Eindruck gemacht. Natürlich hat er in seinem Job einen Auftrag, der es nicht immer für uns einfacher macht, aber viele seiner Punkte halte ich für absolut valide.

Di, 16:05 – 17:50 Webmasters on the Roof All-Star Panel
Ohne Worte – letztes Jahr die am meisten gehörte Sendung seit dem Bestehen von Webmasterradio.fm. Ich vermisse Bob Rains auf dem Panel, aber vielleicht (nein: mit Sicherheit) gibt es ja noch ein paar Überraschungen…

Di, 19:30 Search & Metrics Bash im Vice
keine Session im klassischen Sinne, und doch vielleicht die wichtigste. Es gibt eine ganze Richtung von Konferenzen, gennannt “open space”, die der Erkenntnis folgen, dass das relevanteste in Besprechungen und Konferenzen immer an den Kaffeepausen passiert. Die längste Kaffeepause der Konferenz: Und alle Leute sind spontan zu Fragen und Problemen ansprechbar. Also der wichtigste Termin im Kalender.

Mi, 15:15 – 16:15 PPC Blackhat und wie Sie Ihre Kampagnen davor schützen
Nun, man sollte vielleicht nicht erwarten, dass man in dieser Session den Weg zu schnellem Geld findet, vielmehr ist die Session garant für die Karte: “Gehen Sie direkt ins Gefängnis. Gehen Sie nicht über Los, ziehen Sie nicht 4.000 Euro ein” Was man also als professioneller PPC-Nutzer kennen und wissen sollte. Und die Speaker stehen für Entertainment und Quick Wins.

Ich freue mich auf die SMX.

Ach ja, der Underground-Termin am Vorabend sollte nicht auf dieser inoffiziellen Liste fehlen: Seo Nomaden im Augustiner

SEO Nomaden
Ort: Augustiner Bräustuben, Landsberger Straße 19, 80339 München
Datum: 22.03.2010
Beginn: 19:00 Uhr

Mein erster Eindruck:
- Hotel: nett im 90er Style, erinnert mich etwas an Jugendarbeits-Konferenzen, aber genau damit auch voll auf das Ziel: “Du kummst hier net raus” abzielend. Das schafft eine angenehme Atmosphäre ohne das ewige Kommen und gehen.
- Organisation: Wirklich toll und professionell, an ein paar Kleinigkeiten kann man natürlich immer meckern. Alles in allem, ein dickes Lob an die Organisatoren, ein so reibungslosen und runden Event auf die Beine zu stellen.

So nach den zwei Tagen frage ich mich allerdings, ob das Konzept so voll aufgegangen ist.
Ich bin jetzt kein Wissender, aber ich hatte den Eindruck, das Ziel sollte sein, ein lockeres Vortragssammelsurium auf hohem Niveau zu bieten.

Einige Vorträge / Sessions waren echt gut, bei anderen würde ich mir wüschen, dass die Vortragenden ihren Anspruch höher schrauben. Jemand erzählte mir von einer Session zu einem Thema, das ich auch kurz auf meinem Plan hatte, aber verpasst habe (ich will den Vortragenden nicht zu nahe treten, deswegen sage ich nicht, welche). Sein Fazit: In einem halben Tag, die er sich mal oberflächlich mit dem Thema auseinandergesetzt hat, wusste er mehr als der Vortragende. Das kann es ja nicht sein.

Fairerweise muss ich sagen, dass die Signal/Noise Ratio (oder auch Bullshit-Quote) in den Vorträgen, die ich besucht habe, erstaunlich gering war. Klar, man hat nie hundert Prozent Treffer, aber im Schnitt (so im Nachhinein), erstaunlich gut.

Mein persönlicher Favorit war eine Session, in der ich aus einem Mißverständnis gelandet bin. Unter “Pimp your Feed” hatte ich RSS/Twitter/Facebook erwartet, Google Base war dann zwar eine Überraschung, aber was für eine…

Lustig, und als absoluter Beweis für das Veranstaltungskonzept war in meinen Augen eine Spontane Veranstaltung zu Facebook Marketing, die Randolf und ich 20 Minuten vor Zwei auf 14 Uhr angesetzt haben, kurz per Twitter verbreiteten, und dann völlig überrascht vor einem Raum von 40 Leuten saßen.

Respekt, SEO Campixx
Du hast mich echt beeindruckt…

Weitere Reviews:
SEO Campixx 2010 Recap

SEO Campixx 2010 Recap

So, nachdem die Feiertage und der Weihnachts-Stress nun rum sind, wird es Zeit mal wieder an die Hausaufgaben zu gehen.

Vor Weihnachten kaufen die Leute ja schon fast alles, was bei drei nicht auf dem Baum ist, und trotz TKPs im freien Fall wird die Conversion in diesem Frühjahr mit das wichtigste Thema für viele sein. Nicht nur die TKPs fallen, sondern auch die Ausgabebereitschaft der Käufer, wenn ihnen nicht mit 20% auf alles oder Ähnlichem das Weihnachtsgeld aus der Tasche gezogen wird.

Ich habe ein bisschen recherchiert und mal eine Sammlung unterschiedlichster Quellen aufgetan, die man sich mal wieder zu Gemüte führen sollte:

1. Buch Nummer 1 : Call To Action. Ein inzwischen schon uralter Klassiker, aber hierzulande noch weitgehend unbekannt.
2. Buch Nummer 2 : Always Be Testing Obwohl ich es vor ein paar Jahren von Brian geschenkt bekommen habe, las ich es erst vor Kurzem. Guter Stoff.
3. Bei SEOmoz: Path to Conversion. Rand von SEOmoz stellt zwar eine SEO-lastige Sicht des Funnels dar, aber er gilt natürlich auch für ALLE anderen Pfade.
4. Im QUISMA Blog: Sieben goldene Regeln zur Conversion-Optimierung. QUISMA geht ja häufig einen Schritt offensiver an ein Thema ran, hier haben Sie eher den Corporate Way dieses Themas dargelegt, wenn und wen man intern überzeugen will.
5. Bei den Conversion Rate Experts: 108 ways to improve your website’s profits. Alte Hasen im Geschäft. Mit der beste Beweis, dass eine Landing page eben nicht immer nur 1024×768 gross sein darf. Wenn man’s kann…
6. Bei Konversionskraft: 5 Märchen über die Konversionsrate Bei vielen Artikeln auf diesem Blog bin ich eher ambivalent, hier aber meine volle Zustimmung. Don’t trust the monkeys!
7. Beim Copyblogger: The #1 Conversion Killer in Your Copy. Am Anfang war das Wort. Und ohne Worte geht wahrscheinlich keine Conversion durch. Die größten Fehler, kurz erklärt – und – wie man sie vermeiden kann.
8. Beim Clicktale Blog: 8 Brilliant Tips That Boost Conversions. Ein paar schöne Beispiele, mir Dingen, die viele vergessen, und an die auch ich mich immer wieder erinnern muss.
9. Schauen Sie echten Usern über die Schulter. Sie wissen schon – Menschen… Ihre (potentiellen) Kunden. Laden Sie sie ein und lassen Sie sich mal zeigen, wie die so einkaufen gehen… Das würden Sie nicht glauben, was ich da schon gelernt habe.
10. Klare Prioritäten: Messen, den größten Hebel identifizieren, ansetzen, messen. Es macht keinen Sinn, alles auf einmal zu Verändern, um sich danach zu wundern (das nennt man dann Relaunch…)

Also, zurücklehnen, und mal wieder die alten, und ein paar neue Gedanken aufnehmen, obwohl man es doch eh schon so oft gemacht hat. Der Januar, ist genau der richtige Monat dafür.

Allen Leserinnen und Lesern nachträglich noch ein frohes neues Jahr.

Haben SIe noch mehr Ideen? Immer her damit.

Als Addon zu anderen Maßnahmen gibt es die Sistrix Toolbox, die ja bereits aus dem SEO-Umfeld sehr bekannt ist. Das auf den ersten Blick interessantere Tool scheint mir das Best Brand Protection Tool zu sein, weil es sich nur auf eine Aufgabe konzentriert und deshalb weitere Kundenwünsche schneller adaptieren kann.

Was aber in letzter Zeit als “interessanter” Nebeneffekt dieser Tools auftritt, ist ein Brand Bidding um Konkurrenten zu schaden. Ein nicht ganz fiktives Beispiel:

Player A steht organisch mit dem Brandname + Gutschein auf Platz eins, Player B auf Platz zwei. Beide investieren brav in Ihren Linkaufbau, keine Veränderung in Sicht. Player B betreibt nun etwas, das man Affiliate-Bowling, in Analogie zum Google Bowling, also dem bewussten “Abschiessen” von Konkurrenten im organischen Index – bezeichnen könnte.

Player B kopiert einen Affiliate Link von der Seite von Player A, und bucht ihn direkt auf den Brand. Bei den heutigen Tools, wird der vermeintliche Verstoß innerhalb von wenigen Tagen entdeckt, Player A fliegt aus dem Affiliate Programm, kann also die Position 1 nicht mehr monetarisieren und gibt kein Geld mehr für Links aus. Player B bekommt die Position 1.

Und wie bekommt man so etwas in den Griff? Eigentlich uralt, und ganz einfach. Referer-Checking. Alle Affiliate Netzwerke haben oder hatten mal die Technologie, dass Klicks nur dann akzeptert werden, wenn Sie von einem bestimmten Referer kommen.

Natürlich müssten in dem Fall alle Teilnehmer des Programmes so umgestellt werden, was für einige wieder ein Nachteil ist, die auf vielen Domains werben. Da gibt es aber Lösungen.

Schlaue Füchse werden jetzt bemerken, dass man die auch manipulieren kann, aber meines bescheidenen Wissens geht das nur auf Domains, die man selber unter Kontrolle hat, also im Beispiel nicht die von Player A.

Und was lehrt uns die Geschichte?
1. Wissen schützt vor Fehlern.
2. Vertrauen ist gut, Kontrolle ist besser.
3. Nur Vertrauen wird eine mittelfristige Geschäfts-Basis schaffen.

Leider scheint es in letzter Zeit vermehrt die Geschäftsstrategie des Finger-Zeigens zu geben, bis hin zu gefakten Screenshots, Konkurrenz-Anzeigen-Einbuchungen auf Porn-Seiten etc. Der Kreativität sind auch hier keine Grenzen gesetzt. Nur wir können diese setzen.

(Beim Ergattern eines Buffet-Lachs-Sticks auf der SUMO ERöffnung via internetworld)

Also dann auch meine paar Gedanken zur dmexco:

Mein Gesamteindruck: Bemüht mit Kinderkrankheiten

Besucher und Aussteller waren meines Erachtens signifikant weniger. Durch das beengte Verhältnis sollte wohl das Gegenteil suggeriert werden. Insgesamt wird man den Eindruck nicht los, dass der neue Veranstalter ziemliche Schwierigkeiten hatte, das Konzept zum laufen zu bringen. Natürlich war es die erste Veranstaltung und die allgemeine Lage (Auch wenn sie so gerne von vielen bestritten wird) hatten sicher dazu beigetragen. Eine positive Stimme aus dem unbestechbaren Taxifahrer Panel: Im Verhältnis zu anderen Kölner Messen war die dmexco sehr erfolgreich (für Taxifahrer). Aber wir werden uns das alles nächstes Jahr natürlich eh wieder antun, und wieder meckern, was alles nicht so toll war. Weil es aber wirklich auch ein paar gute Dinge gab, hier meine Top und Flop Liste

Top:
1. OMClub (4:45 war ich im Hotel) war mal wieder der Kracher, danke Scarlett.

2. Es gab mehr Sitzgelegenheiten, auch wenn mich die beiden Aussenbereiche bei einer Terminvereinbarung verwirrt haben.

3. Angeblich gab es Free Wifi

4. Die “verbotenen” Standpartys haben die etwas drückende Szenerie und Hallenaufteilung sehr gelockert.

Flop:
1. Der Name “dmexco” ist ganz klar Ausdruck der Suchmaschinen und Keyword Kompetenz der Veranstalter. Den berühmten Anrufbeantworter Test würde er zumindest nicht bestehen.

2. Die Halle war viel zu klein und unübersichtlich. Die Gänge waren zu schmal und die Aussteller waren imho schwer wieder zu finden, weil es keinerlei Ordnungs-System gab.

3. Der Einlaß war, obwohl schon besser als letztes Jahr immer noch einer Online Veranstaltung unwürdig. Mit heutigen QR-Codes und mobilen Scannern müsste es doch möglich sein, am ersten Morgen mehr Einlass-Punkte aufzubauen, die dann ZUg um Zug abgebaut werden.

4. Zufahrt: Aufgrund mehrerer Vermisstenmeldungen bzgl. der Shuttle Busse bin ich dann doch Taxi gefahren.

5. Viele Aussteller sind der Messe fern geblieben, u.a. Google (das Feigenblatt Youtube zählt auf einer Branchenveranstaltung nicht)

6. Der “Ich hab auch noch was zu verkaufen”-Kongress hat leider mal wieder gezeigt, wie man Kongresse nicht machen sollte. Dann lieber gleich sein lassen.

Und last but not least: Die Terminkollision mit dem SEOktoberfest ist wirklich schade, da hätten sich die dmexco-Veranstalter schon auf einen anderen Zeitpunkt einlassen können…

Meine Agenda:

Dienstag: kurzer Besuch bei SUMO, die ihr neues Office eingeweiht haben, dann zu Metaapes und dem wirklich sehr lockeren Affiliate Stammtisch und zum Schluss, weil man sich immer sicher sein kann, dass ValueClick noch da ist… dorthin. Da ist mein erster und einziger Bump-Versuch kläglich gescheitert.

Mittwoch: Termine und Gespräche im 30-Minuten Takt, Standparty bei Quisma, dann mit Trakken zum OMClub.

Donnerstag: Frühstückstermin (10 Uhr) und Heimfahrt.

Fazit: Ich komme letztlich nur wegen der vereinbarten und zufälligen Gespräche dorthin, für mich wäre der ganze Stand-Rummel nicht notwendig. So wäre eine Idee für nächstes Jahr, für den OMClub einfach die Nebenhalle anmieten, die eine Hälfte mit Sofas und die andere mit Bar und Tanzfläche ausstatten (vielleicht dazwischen einen Schallschutz – also zu den Sofas, nicht zur anderen Messehalle), und für mich wäre es perfekt…

Weitere Recaps:

Bastian, Axel, Dennis, Markus K (btw, das war die dmexco 2009 ;-), Loewenherz, Michael B, dynamicdrive (witzige PR-Diskussion in den Kommentaren), Hanns (mit schöner Bildergalerie), P_Inga,

Wie wird ein Link gewertet, der auf der Ziel-Domain einen 302 Redirect ausführt?
Zählt der für die Domain insgesamt, oder wird der einfach in der Wertung nicht berücksichtigt?

Konkret:

a.de linkt auf b.de/123.php
b.de liefert einen 302 – HTTP Status Code “moved temporarily” zurück, der Location: auf c.de setzt.

Wenn das der einzige Link wäre,
würde die Domain b.de dann durch diesen Link gespidert werden? Wahrscheinlich ja.

Würde Sie aber auch ranken?

Diskutieren Sie mit!

Wie sieht nun die Zukunft aus?

Um über die Zukunft nachzudenken muss man zuerst die Vergangenheit und die Gegenwart sezieren, um eine klare Ausgangsposition zu haben. Affiliate Marketing ist meiner Meinung nach seit Anfang an in einer Identitäts und Sinn-Krise. Das Identitätsproblem haben vor allem Affiliates, Agenturen und Netzwerke, dass Sinn-Problem eher die Kunden.

Definitionen und Segmentierung

Aber erstmal einen Schritt zurück. Das Online Marketing wird in unterschiedlichen Clustern definiert. Da sind zum einen die klassische Trennung nach Vertriebs und Marketing-Zielen, nach Vergütungsart (CpO, CpC CpM/TKP) und nach Traffic-Quelle: SEM/SEA, SEO, Display, E-Mail, Content Kooperations. Nach einer dieser Gruppierungen wird im Regelfall im Unternehmen gearbeitet, meistens nach den vermeintlichen Channels oder überschneidend: Traffic Quellen. Überschneidend deswegen, weil Affiliate Marketing sich im Verlauf der letzten Jahre von den ursprünglichen Conten Kooperationen (meine tolle Buchempfehlungs-Seite) über SEO zu SEM nun zu Display und SMO als Traffic Quelle ausgeweitet hat, und dadurch nur noch durch die angebliche Risikolosigkeit des Kanals Profil hat.

Pervertierung des Systems

Die Trennung der Kanäle in unterschiedliche Agenturen oder Abteilungen und Kostenstellen führt zu all den Perversionen des Systems, die allgemein bekannt sind: Kickbacks von Affiliates an Agenturen und oder deren Mitarbeiter, Brand Bidding von Affiliates und oder Agenturen gegen die inhouse SEMs / SEM-Agentur, Netzwerke, die als Affiliates wegen der Network Fee zu höheren Preisen einkaufen können, Affilaite-Agenturen, die sich als Affilaite bei anderen Agenturen bewerben, nur um einige zu nennen. Leider war bis jetzt das Knowledge oder die Bereitschaft der verantwortenden Stellen noch nicht hoch genug, sich dieses Problems anzunehmen. Wobei man natürlcih beim ganzen Thema Fraud im System auch die Frage stellen muss, sind die Kosten für den Fraud höher, oder die der Fraud-Bekämpfung.

New Media reloaded

Ein anderer Blick zurück hilft auch bei der Einordnung in die Zukunft: Ein guter Bekannter, GF einer Media-Agentur hat mir vor einiger Zeit in Bild in den Kopf gesetzt, dass mich seitdem nicht mehr loslässt. Er kannte New Media noch als Privatfernsehen. Und er beschrieb mir, wie damals Spezial-Agenturen noch und nöcher und Dienstleister usw. aus dem Biden schossen, die es heute alles im Mainstream nicht mehr gibt. Es ist sicherlich keine Frage ob, sondern nur noch wann Internet final Mainstream sein wird. Ich gehe von weniger als 3-5 Jahren aus.

Und was bedeuten diese Rückblenden nun für die Zukunft?

Wenn man davon ausgeht, dass die Media-Agentur den engsten Kontakt zum Kunden und damit zum Budget hat, stellt sich natürlich schon die Frage, warum eine solche Agentur mit Media-Kompetenz ein Affiliate Netzwerk, eine Affiliate Agentur und einen Affiliate dafür bezahlen sollte, Media einzukaufen. Das klingt nicht nur komisch, es ist auch so. SEM analog. Media-Agenturen bauen heute schon massiv in diesen beiden Kanälen aus, damit sie diese recht ähnlichen Traffic-Quellen aus einer Hand anbieten und mit Ihren Tools messen können. Denn aus der Media-Forschung stellt sich natürlich die Frage, ob ein Kunde eher 6 Kontakte mit der Werbeleistung haben sollte, oder 60…

Soweit für die grossen Budgets. Bleiben die mittleren und kleinen Kunden. Ich glaube hier kann man gut eine Kennzahl aus einer Inhousing-Outsourcing Diskussion anwenden. Wenn ich für eine Disziplin mindestens zwei Leute Fulltime beschäftigen kann, sollte ich inhousen, sonst outsourcen. Das ist natürlich auch der Trend bei Kunden, wo der Online Absatz kein nettes Zugeschäft, sondern strategische Wichtigkeit für das Unternehmen hat. Da würde ich auch nie mittelfristig outsourcen, nur kurzfristig Beratung nutzen oder Personalengpässe kompensieren.

Meine persönliche Hoffnung: Damit werden auch prozentuale Abrechnungsmodelle der Vergangenheit angehören.

Wo bleiben nun die unterschiedlichen Player des heutigen Affiliate Marketings?

Affiliates: in der Nische überlebend, der Großteil der Seiten wird über Ad-Networks abgebildet und dadurch ein Großteil der Marge verschoben auf Network/MediaAgentur. Eine Chance stellt sich in neuen Traffic Quellen (SMO), aber nur solange sie nicht Mainstream sind.

Netzwerke in heutiger Form: ausgestorben
Zukünftige Netzwerke trennen in Abrechnungsbündelung, Tracking-Dienstleistung und Beratung

Agenturen in der heutigen Form: ausgestorben, eher als Berater für inhousing oder Dienstleister für Spezialanbindungen wie PSMs

Neu im Feld:

Media-Agentur: bündelt grosse Kundenbudgets und verhandelt mit grossen Ad-Networks -> minimiert EK-Preise, stellt Media-übergreifendes Tracking der GRPs und Umfelder bereit.

Ad-Network: Liefert für die Mediaagentur genau angeforderte Traffic-Stücke, aber nicht wie heute, sondern im zwei-Wege Betrieb: Die Mediaagentur kann den Kontakt ablehnen, wenn sie ihn schon woanders hatte.

Spezial-Dienstleister: Die Überbleibsel der heutigen Affiliate Agenturen werden aufgeteilt in Body-Leasing für inhouse-Projekte wie SEO und konkrete Durchführung von Vertriebsprojekten zu Festpreisen.

Und Nischen.

Nischen und Speziallösungen werden natürlich weiter existieren und ein Ökosystem bilden, in dem alle die Arbeit des anderen wertschätzen und beurteilen können.

Nur tote Fische schwimmen mit dem Strom

Insgesamt eine auf den ersten Blick recht düstere Prognose, die ganz im Motto der Krise: “ein Fenster schliesst sich, eine Tür öffnet sich” angegangen werden kann. Ob es jetzt das Thema Nabelschnurblut ist, über das wir letztlich auf einer Konferenz sprachen, oder Mobile, oder andere Märkte, muss jeder für sich entscheiden. Das ist ja das schöne an den Leuten, die die Online Branche seit zehn Jahren begleiten. Nur Innovation bringt nach vorne. Wir werden uns alle wieder sehen. Wo auch immer.

Was ist ihre Meinung zur Zukunft des Affiliate Marketings in Deutschland? Diskutieren Sie mit!

[Update 2009-06-16: nice english summary an comment by Peter Glaeser]

Marcus Tandler at PubCon Hannover

Die PubCon anschliessend war ein interessanter Mix aus corporate Leuten und Affiliates, SEOs und Investoren. Sehr lustig: Die Coyote Ugly Show hat zwar angeblich viel Begeisterung ausgelöst, aber so richtig hin haben sich nicht viele getraut. Ich war mit den anderen verheirateten Männern draussen.

Insgesamt ein schöner Tag und wilder Abend, viele sehr offene Gespräche, gute Gedanken, aber auch Geschichten von Spinnern, die sich zur selbsterklärten Justiz erheben, eieiei.

Danke Alan und Uwe für die Organisation, Ihr schafft es jedes Jahr diesen Event in dieser Stadt(!) – die laut Playboy nach Schwerin und Frankfurt die gefährlichste ist – zum Pflichttermin zu machen.

Weitere Recaps:

Frank Fuchs, Frank (the Tank?), seoexplorer, seofactory, Jeroen Hüppe, abtwittern, gründerszene, projecter, Faris, Tobias Glomb, böserseo, Mario Fischer, shopbetreiberblog

Für die betroffenen Amis:

Just a quick shot for my friends Rand fishkin from SEOmoz and Marcus Tober from Searchmetrics at SMX Munich.

You two and your tools rock!

Nachdem ich ja hier öfters über Usability und so meckere, habe ich mir gedacht, ich mache mal die Gedanken zum Redesign und zur Neukonzeption öffentlich.

1. Teil: Das Ziel und Ableitungen daraus

Im Gegensatz zu vielen anderen Blogs in mein Ziel nicht Vermarktung, sondern Marke. q48.de soll keine Einnahmequelle sein und werden. Blogs, die über SEM Arbitrage schreiben und Google Adwords einblenden verstehe ich nicht. Wer soll darauf klicken?

Die Marke q48.de

soll stehen für Informationen auf einem hohen Level, mit ontroversen Ansätzen und die Diskussion dieser Ansätze. Ein zweites Standbein ist das People Business. Menschen wechseln die Unternehmen, und damit auch Know how und Positionen. Diesen Zusammenhang stelle ich gerne zur Diskussion. (In letzter Zeit leier nicht mehr so häufig)

Ziele aus der Markenüberlegung

Primärziel:

Aus dem Diskusionsansatz ergibt sich ein primäres Ziel, das die Haupt-Conversion dieses Blogs sein wird. Kommentar abschicken. Ein Kommentar ist die Grundlage jeder Diskussion sonst wird das hier ein Monolog.

Messgröße: Comments pro uniquem Besucher

Sekundäre Ziele:

1. Diskussion entsteht nur durch Vielfalt, also muss dieses Blog nicht nur die klassischen SEO/Affiliate Blogger ansprechen, sondern vielmehr auch die Corporate Leute und Agenturen. Im Idealfal alle am Ökosystem Online Marketing Beteiligten, bevorzugt alte Hasen, die auch was Fundiertes zu sagen haben. Aber auch Newbies, die neue Aspekte einbringen.

Messgröße: Unique User Reichweite, die über Referer erzeugt wird, die Branchenrelevant sind, also andere Blogs und Suchworte, die Branchenbegriffe beinhalten

2. Am ehesten erreicht man User über Push Mechnismen, also wäre die zweite Größe für Reichweite die Zahl der Besucher über Feeds und Newsletter-Elemente.

Messgröße : Unique User pro Monat, die über RSS Feeds udn Links aus Syndication kommen.

3. Und um die Diskussion am laufen zu halten, interessiert mich natürlich noch, wieviele Kommentatoren in einem Thread ein zweites Mal kommentieren. Und dann würde ich davon gerne die Referer/Quelle wissen.

Messgröße : Referer, die 2+x Comments in einem Thread, sortiert nach Anzahl der Re-Comments

Ein Uniquer User in meinem Sinne (also im Gegensatz zu Bots) ist ein Device, das Javascript interpretiert und First Party Cookies persistent zulässt.

Soweit meine Überlegungen zu Primär und Sekundärzielen für dieses Blog.
Was ist ihre Meinung? Diskutieren Sie mit!