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Was ist nachhaltige SEO Optimierung?

Ich wurde im August im Rahmen einer Umfrage von der Agentur netzeffekt gebeten zu folgendem Thema Stellung zu beziehen: Was ist nachhaltige SEO Optimierung?
Hier meine Antwort:

Ich möchte mich Eurer Frage über die Definitionen nähern…

1. Nachhaltig

Nachhaltig bedeutet zuerst einmal, das etwas lange anhält und lange Wirkung zeigt. Nehmen wir einmal an, dass es ein Ziel und eine Strategie gibt, an der das Online Marketing und damit auch SEO sich ausrichtet. In dem Fall wäre eine Maßnahme dann nachhaltig, wenn sie kontinuierlich Wirkung zeigen würde und nicht andauernd umgeworfen und angepasst werden muss.

2. SEO

Welche Konferenzen sollte ich als Junior-SEO, In-House, oder CMO besuchen?

Diese Frage wird mir öfters gestellt. Zum einen finde ich das toll, dass sich in der Online Marketing Branche so viele um ihre Weiterbildung kümmern, zum anderen frage ich mich aber auch, ob alle immer dieselbe Suppe vorgesetzt bekommen wollen.

Ich habe einen klaren Anspruch, was meine Weiterbildung angeht. Ich will
1. neue Themen entdecken
2. mein bestehendes Wissen vertiefen
3. Kontakte knüpfen, die mir bei a oder b weiter helfen

Monster Conversions

Neulich saß ich mit einem Bekannten im Biergarten, der sich einen neuen Job im Online Marketing in München sucht. Zum ersten Mal seit ein paar Jahren besuchte ich mal wieder Monster.de…
zumindest versuchte ich es…

Das war echt aus dem Lehrbuch „Wie man den Kunden von seinem Angebot fernhält“

Ich habe den Prozess Schritt für Schritt mal hier festgehalten:

Mit dem iPhone erst nach „Monster“ suchen

no choice paradigm
dann sagt die Website: Hey, wir haben ne ganz tolle App für dich und dein iPhone…
du kannst aber auch keine Alternative wählen, weil wir wissen, was das Beste für dich ist…
also nimm es endlich…

Online Marketing Definition

Ich sitze gerade an einem Vortrag „Einführung und Überblick Online Marketing“ und habe schonmal keine gute Definition für Online Marketing gefunden.

Aktuell habe ich:

Online Marketing
Alle Marketing- und Vertriebsaktivitäten, die die Zielgruppe mindestens einmal „Online“ (also z.B. per Web, E-Mail) oder einem „Internet-fähigen“ Endgerät erreichen soll.

Das umfasst zwar jetzt alles, was ich darunter sehe, aber richtig scharf ist es nicht.
Habt ihr bessere Vorschläge?

Black Budget Affiliates

Eine Geschichte, die hinter vorgehaltener Hand schon ein paar Jahre diskutiert wird, ist die von Shawn Hogan, einem ehemaligen Top-Affiliate von eBay.

Er hat über mehr als ein Jahr eine Milllion Dollar pro Monat Affiliate Commissions verdient.

Ich habe Shawn vor ein paar Jahren kennen gelernt und schätze ihn immer noch als einen introvertierten ruhigen Typen, der als Tekkie die alten Internet Werte wie Inforationelle Selbstbestimmung hochschätzt, diesen ganzen Affiliate Rummel nicht leiden kann.

Irgendwann wurde er verklagt und jetzt erzählt er seine Geschichte.

Das Ende des Golden Triangle?

Neue Eye-Tracking Studie bzgl. Universal Search – Goodbye Golden Triangle!? (via @abgefahrn) auf usability.de.

Golden Triangle Studie von usability.de

Golden Triangle Studie von usability.de

Nun, das zeigt im Grunde nichts Neues. Schon seit der Einführung der universal Search wird die Aufmerksamkeit von Elementen deutlich, die dem Schema „10 blaue Links“ widersprechen. Aus den USA sind mir Untersuchungen bekannt, die einer Video-Platzierung auf Rang 5 eine höhere Click-Through rate nachwiesen als dem „normalen“ Ergebnis auf Platz eins.

Bei der Ansicht der Bilder kann man allerdings immer noch eine grobe Dreiecks-Form wahrnehmen, die sich um das jeweilige „universal-Element“ gruppiert.

302 Link Juice Umfrage

Heute mal ein etwas technischeres SEO-Thema.

Wie wird ein Link gewertet, der auf der Ziel-Domain einen 302 Redirect ausführt?
Zählt der für die Domain insgesamt, oder wird der einfach in der Wertung nicht berücksichtigt?

Konkret:

a.de linkt auf b.de/123.php
b.de liefert einen 302 – HTTP Status Code „moved temporarily“ zurück, der Location: auf c.de setzt.

Wenn das der einzige Link wäre,
würde die Domain b.de dann durch diesen Link gespidert werden? Wahrscheinlich ja.

Würde Sie aber auch ranken?

Diskutieren Sie mit!

Post View Präsentationen

Auf der Tactixx und dem Internet World Kongress habe ich ja zwei Vorträge gehalten.

Zuerst die Video-Aufzeichnung des letzten Vortrages:

Anbei die Slides als PDF:

Internet World Kongress Vortrag:
Don’t drink and Drive!
Wie Sie durch Display Affiliates die Abhängigkeit von Google reduzieren.
iwk09

Tactixx Vortrag: Keine Macht den Drogen!
Best Practice und FAQ zu Post View Sales
20090615-affiliate-tactics-postview-pf

Bei Fragen, fragen.

Update: Tradedoubler und die neuen AGB

Nachdem der Wind ja Recht stark um die Häuser twitterte (mein Original Post) , und Karsten Windfelder um Beantwortung einiger Fragen bat, warteten alle gespannt auf das Statement von Tradedoubler:

Statement zur Neufassung der Publisher AGB vom 14.05.2009

Liebe TradeDoubler-Publisher,

die für die Geschäftsbeziehung zwischen Ihnen und uns geltenden Regelungen sind, wie Sie wissen, vor kurzem angepasst bzw. geändert worden. Hintergrund für diese Anpassung ist unser stetiges Bestreben, unsere Ziele insbesondere hinsichtlich Qualität, Transparenz und strategischen Partnerschaften nachhaltig zu sichern.
Qualität und Transparenz sind im performancebasierten Online-Marketing nicht nur entscheidende Erfolgsfaktoren für alle Beteiligten, sondern auch ein hohes ethisches Gut, auf dessen Basis wir unsere Dienstleistungen gemeinsam mit Ihnen anbieten und auch erbringen wollen. Insofern sind wir verpflichtet Regeln zu schaffen, die sicherstellen, dass sowohl Sie als auch wir diesem Anspruch gegenüber den Advertisern gerecht werden können.

Tradedoubler beendet das Geschäft mit Affiliate-Marketing

So oder so ähnlich kann man interpretieren, was Karsten in seinem Blog „Merkwürdig – neue Publisher AGB bei TradeDoubler“ aufdeckt. In der Tat fragt man sich, was das soll.

Nun, aus dem Hintergrund betrachtet, dass Tradedoubler in anderen Ländern hauptsächlich ein Vermarktungsnetzwerk ist und sich als Media-Dienstleister versteht, macht das schon Sinn. TD ist ja nicht das einzige Netzwerk, dass sich als Affiliate versucht. Zumindest laufen sie nicht herum und behaupten, der größte Affiliate in einem Programm zu sein.

In diesem Kontext sind auch die Berichte von unterschiedlichen Affiliates, die seltsame Conversion-Unterschiede oder Stornoraten sehen, mehr als zweideutig interpretierbar.

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